Weltweiter Umsatzrückgang bei McDonald’s zum ersten Mal seit mehr als drei Jahren Essen

Verbraucher mit niedrigem Einkommen essen zu Hause und suchen nach anderen Möglichkeiten, Geld zu sparen, sagt Chris Kempczinski, CEO von McDonald’s.

McDonald’s Corp. meldete den ersten weltweiten Umsatzrückgang seit mehr als drei Jahren, da inflationsmüde Verbraucher nach günstigeren Optionen suchen und weniger auswärts essen.

Der Fast-Food-Riese McDonald’s gab am Montag bekannt, dass seine weltweiten Umsätze von April bis Juni um 1 % zurückgegangen seien, der erste Rückgang seit dem vierten Quartal 2020, als die COVID-19-Pandemie und staatliche Beschränkungen Geschäfte schlossen und Millionen von Menschen zu Hause hielten.

Die Filialen in den sogenannten internationalen Entwicklungslizenzmärkten, die von Lizenznehmern betrieben werden, verzeichneten einen stärkeren Rückgang, wobei der Umsatz um 1,3 Prozent zurückging, da die Verbraucherstimmung in China und den Provinzen im Nahen Osten aufgrund der vermeintlichen Unterstützung Israels durch die Fast-Food-Kette schwach war.

Chris Kempinski, CEO von McDonald’s, sagte, die Verbraucher seien bei ihren Ausgaben „anspruchsvoller“ geworden, nachdem sie zuvor von Verbrauchern profitiert hatten, die von teureren Restaurants zur Fast-Food-Kette „umgezogen“ seien.

„Wir sehen einen Rückgang des Handels, aber wir sehen, dass der Verlust für einkommensschwache Verbraucher größer ist als der Nutzen eines Handelsrückgangs“, sagte Kempinski in einer Telefonkonferenz mit Investoren.

„In vielen Fällen ziehen sich einkommensschwache Verbraucher aus dem Markt zurück, essen zu Hause und suchen nach anderen Möglichkeiten, Geld zu sparen.“

Während die Kunden McDonald’s immer noch als die Fast-Food-Kette mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis wahrnehmen, habe sich der Abstand zur „Wertführerschaft“ gegenüber seinen Konkurrenten verringert, sagte Kempinski.

„Wir arbeiten daran, das Problem schnell zu beheben“, sagte er.

Führungskräfte sagten, dass der im Juni gestartete 5-Dollar-Mahlzeit-Deal über den Erwartungen liegende Umsätze erzielte und dass die Aktion in den meisten US-Filialen nach August verlängert würde.

„Wir sind entschlossen, das Aktienwachstum in allen unseren Schlüsselmärkten unabhängig von den Marktbedingungen wieder anzukurbeln. Das wird nicht über Nacht passieren, aber es wird passieren“, sagte Kempczinski.

Trotz der schwachen Ergebnisse stiegen die Aktien von McDonald’s am Montagmorgen um 4,5 Prozent, da die Anleger offenbar von den Plänen der Fast-Food-Kette, ihren Reichtum zu bewahren, überzeugt waren.