Apple hat Samsung überholt und ist volumenmäßig der weltgrößte Smartphone-Hersteller

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Rula Khalaf, Herausgeberin der Financial Times, wählt in diesem wöchentlichen Newsletter ihre Lieblingsgeschichten aus.

Apple wird im Jahr 2023 zum ersten Mal der volumenmäßig größte Smartphone-Hersteller der Welt sein und Samsungs zwölfjährige Herrschaft als Branchenführer beenden, da Verbraucher teurere Telefone ersetzen.

Laut der Forschungsgruppe IDC war der iPhone-Hersteller im vergangenen Jahr der einzige große Telefonhersteller, der ein jährliches Stückwachstum verzeichnete. Die Auslieferungen im Jahr 2023 stiegen um 3,7 Prozent auf 234,6 Millionen und übertrafen damit Samsungs 226,6 Millionen.

IDC sagte, dass dieser Anstieg von Apple in einem Jahr erfolgte, das für den Smartphone-Markt das schlechteste seit einem Jahrzehnt war, da die Gerätelieferungen um 3,2 Prozent auf 1,17 Milliarden Einheiten zurückgingen.

Gemessen an Umsatz und Gewinn ist Apple dank der Dominanz des iPhones im High-End-Markt seit langem der Smartphone-Hersteller Nr. 1. Aber letztes Jahr war das erste Jahr, in dem es auch größenmäßig Fortschritte machte.

Samsung, das sich darauf vorbereitet, diese Woche sein Flaggschiffmodell Galaxy S24 auf den Markt zu bringen, meldete im vergangenen Jahr einen Rückgang der Auslieferungen um 13,6 Prozent, da Huawei Marktanteile in China zurückeroberte und billige Android-Telefonhersteller ein stärkeres Wachstum verzeichneten.

Insbesondere der chinesische Hersteller Transsion – dessen Marken Tecno, Infinix und Itel ihn zum dominierenden Smartphone-Unternehmen in Afrika gemacht haben – wuchs im vergangenen Jahr um 30,8 Prozent und landete damit hinter Xiaomi und Oppo unter den ersten fünf.

„Im Jahr 2023 konzentrierte sich Samsung auf das Mid- bis High-End-Segment, um Profitabilität zu erzielen, verlor jedoch Anteile im Low-End-Segment sowie seine weltweite Marktführerschaft“, sagte Amber Liu, Direktorin der Canalys Research Group. Laut den am Dienstag veröffentlichten Zahlen war Apple letztes Jahr auch Marktführer.

Laut Canalys stiegen die Smartphone-Lieferungen im vierten Quartal im Jahresvergleich um rund 8 Prozent und kehrten damit den Rückgang in sieben Quartalen in Folge um, da die Nachfrage von Weihnachtskäufern zunahm.

Apple verlor am Freitag seine Position als wertvollstes börsennotiertes Unternehmen der Welt an den langjährigen Rivalen Microsoft, da sich die Wall Street Sorgen über die Aussichten für iPhone-Verkäufe in China machte.

Allerdings stiegen die iPhone-Verkäufe von Apple im vierten Quartal um 11,6 Prozent, nachdem das Unternehmen seine neuesten Modelle im September auf den Markt gebracht hatte, wie aus den am Montag veröffentlichten IDC-Zahlen hervorgeht.

Das Smartphone-Marktranking hat sich bis zur Unkenntlichkeit verändert, seit Samsung im Jahr 2011 den ersten Platz belegte, als Nokia, LG und BlackBerry den Markt anführten.

Mit zunehmender Reife der Smartphone-Technologie und zunehmender Verbreitung neuer Funktionen rüsten Verbraucher ihre Alltagsgeräte seltener auf als früher.

Doch wenn Kunden ihre Telefone zurückgeben, entscheiden sich immer mehr von ihnen für teurere und leistungsfähigere Geräte – ein großer Vorteil für Apple, das in den letzten Jahren die iPhone-Preise erhöht hat.

„Apples anhaltender Erfolg und seine Widerstandsfähigkeit sind größtenteils auf den wachsenden Trend zu Premium-Geräten zurückzuführen, die inzwischen mehr als 20 % des Marktes ausmachen, unterstützt durch aggressive Inzahlungnahmeangebote und zinslose Finanzierungsprogramme“, sagte Forschungsexpertin Nabila Popal. Direktor bei IDC.

„Obwohl wir in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 aufgrund des schnellen Wachstums in Schwellenländern ein starkes Wachstum bei Android-Anbietern der unteren Preisklasse wie Transsion und Xiaomi verzeichneten, ist Apple eindeutig der größte Gewinner“, fügte Bhopal hinzu.