Barbie, Taylor Swift und Beyoncé sorgen für einen von Frauen getragenen wirtschaftlichen Aufschwung

New York
CNN
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Es ist der Sommer der Frauenpower, angetrieben von Beyoncé, Taylor Swift und Barbie.

Millionen von Menschen über Generationen hinweg zahlen für diese Erlebnisse und sorgen so für einen enormen wirtschaftlichen Aufschwung.

„Ich habe es geliebt, mit meiner Familie zu Taylor Swift und Barbie zu gehen“, sagte die 15-jährige Chelsea Deutch. „Ich glaube nicht, dass ich es anders gemacht hätte.“

„Barbie“ hat es noch nicht geschafft Mehr als 1 Milliarde Dollar gesammelt Und es wird an der Abendkasse gezählt. Beyoncés Tour war sehr erfolgreich Es wurde für die steigende Inflation verantwortlich gemacht in Stockholm. Die letzten sechs Nächte von Taylor Swifts Eras-Tour in Los Angeles werden es voraussichtlich bringen 320 Millionen Dollar für die StadtLaut dem California Center for Jobs and the Economy.

Warner Bros. , im Besitz von Warner Bros. Discovery, die Muttergesellschaft von CNN, wird den Barbie-Film vertreiben.

„Ich denke, was wir jetzt sehen, ist, dass Frauen nicht unterschätzt werden sollten. Sie kurbeln die Wirtschaft an und dieser Einfluss sollte nicht übersehen werden“, sagte Christina Chiappetta, Executive Director of Strategy bei Landor & Fitch. „Aber Marken haben nicht gesprochen Ich habe ihnen sehr lange Zeit in ihrer Sprache gezeigt.“

Diese unausgesprochene Sprache: Authentizität und Ermächtigung.

Elf Frauen und Mädchen aus Chelseas Großfamilie – im Alter von 12 bis 54 Jahren – besuchten Taylor Swift im MetLife Stadium in East Rutherford, New Jersey. Mindestens sieben haben Barbie gesehen.

„Ich denke, es war schön, Teil von Dingen zu sein, die eine so positive Mädchenbotschaft haben, was definitiv nicht die Norm ist. Ich hoffe, das ist der Funke für eine Wende, und vielleicht können wir mehr davon sehen“, sagte Chelseas Mutter Jennifer Deutch, sagte.

Chiappetta sagt, dass Frauen 80 % der Verbraucherausgaben kontrollieren oder beeinflussen. Das Geheimnis liegt darin, wie man davon profitiert.

In den Vereinigten Staaten gibt es mehr Frauen im ersten erwerbsfähigen Alter als je zuvor, die einen Gehaltsscheck verdienen – und ausgeben.

Die Erwerbsquote der Frauen ist wieder gestiegen von der „Kompromiss“-Pandemie Und Es ist wieder in der Form vor der Pandemie.

Im Juni lag die Erwerbsbeteiligungsquote für Frauen im ersten erwerbsfähigen Alter zwischen 25 und 54 Jahren erreichte ein Allzeithoch von 77,8 %, nach Angaben des Bureau of Labor Statistics. Die Rate ging im Juli leicht auf 77,5 % zurück, bleibt aber ein Allzeithoch.

Helen Polis ließ sich von zwei annullierten Flügen nicht davon abhalten, mit ihrer Tochter Jolie Taylor Swifts neuestes Konzert in LA zu sehen.

„Ganz egal, ob Hochwasser, ich wollte heute los. Ich habe es möglich gemacht“, sagte Pulis.

Ihre Pläne, Taylor Swifts Iras-Tour zu sehen, sind seit Mai in Arbeit: ein Wochenende voller Mädchen, gefüllt mit Konzert, Abendessen, Kostümen, Perlenstickerei, einem Last-Minute-Ticket für die erste Klasse und einer „Barbie“. Das alles summiert sich.

„Das war so anders als alles, was wir jemals zusammen gemacht haben. Ich schätze, ich war bereit, alles zu tun, was nötig war“, sagte Pulis.

Ein Teil dessen, was diese von Frauen geleiteten Erlebnisse in diesem Sommer so besonders macht, ist laut Chiappetta der Verbindungsfaktor zu Frauen auf der Leinwand und auf der Bühne.

„Ich denke, was wirklich beeindruckend ist, wenn man sich Barbie anschaut oder die Texte von Taylor Swift liest oder hört, ist, dass sie die gesamte multidimensionale Erfahrung des heutigen Frauseins zum Ausdruck bringen. Und das ist etwas, von dem wir nicht oft gesehen haben, wenn man sich traditionelles Marketing anschaut.“ „Von Marken zu Frauen ist auf diese Weise sehr eindimensional“, sagte Chiappetta.

Einige Tickets für Swift und Beyoncé sind mehr als 1.000 US-Dollar wert. Dies führte dazu, dass einige Leute Geld verloren und andere dazu gezwungen wurden, viel Geld zu zahlen.

„Männer gehen zu vielen Sportarten und geben viel Geld für Sportkarten aus, und das wird nie als absurd oder übertrieben angesehen. Für uns ist das wie mein Super Bowl“, sagte Julie Polis, Helens 27-jährige Tochter.

Jolie und die anderen jungen Mädchen der elfköpfigen Familie, die alle Taylor Swift sahen, kamen mit Blick auf ihre Mutter von Barbie weg.

„Wir versuchen, unsere Mutter dazu zu bringen, es zu sehen, weil ich glaube, dass sie es lieben würde. Weil meine Mutter immer Frauenpower liebt“, sagte Dylan Richer, 12, der zu einer 11-köpfigen Familie gehört.

Und wie viele Mütter vielleicht erzählen: Wenn Ihre Tochter den schönsten Moment des Sommers mit Ihnen teilen möchte, sagen Sie „Ja“ und finden einen Weg, dies zu verwirklichen – denn diese Erinnerung wird von unschätzbarem Wert sein.

„Wenn deine Mädchen erwachsen werden und 23 und 20 sind und mit dir zum Abschlussball gehen wollen, machst du dann Witze?“ sagte Lisa Van Strat, die Taylor Swift mit ihren beiden Mädchen und ihrer Familie sah. „Wer würde mir nicht sagen, dass ich mich anmelden soll? Ja, ja! Wie viel dafür? Was auch immer – ich werde Reis haben, ich werde bei diesem Konzert dabei sein.“