Die unglaublich schrumpfende Podcast-Branche

Apple hat seine Berichterstattung darüber, wie viele Menschen Podcasts hören, stillschweigend verschärft und damit Schockwellen durch eine bedrängte Audiobranche ausgelöst, die immer noch vom Ende der Produktionsblase der Coronavirus-Ära heimgesucht wird.

Apple schrieb in einem Blogbeitrag, dass die Verschiebung technischer Natur sei: Die führende Audio-Streaming-Plattform begann, das automatische Herunterladen für Benutzer zu stoppen, die in den letzten zwei Wochen keine fünf Episoden einer Sendung gehört hatten.

Doch während einige Nutzer den Wandel bemerkt haben, sind die offiziellen Hörerzahlen einiger der größten Podcasts der Welt stark zurückgegangen. Langzeitsendungen, die häufig syndiziert werden, wurden hart getroffen. Benutzer, der eine Sendung wie die New York Times gehört hat Zeitung Mehrfach abonniert, aber das Anhören wird auf unbestimmte Zeit weiterhin als Download gewertet. Noch besser unter den alten Regeln: Für Leute, die eine Sendung hörten, dann eine Weile aufhörten, aber später wieder anfingen, zuzuhören, würde Apple jede dazwischenliegende Sendung automatisch herunterladen. Dieses Ranking generierte signifikante Download-Zahlen, ein wichtiger Maßstab für Werbeverkäufe und ein Zeichen für die große Beliebtheit von Podcasting als Medium.

Zum Beispiel, Zeitung Und Datumsgrenze Beide wurden öffentlich beworben Insgesamt eine Milliarde Downloads. Vertreter dieser Sendungen würden jedoch nicht sagen, ob diese Zahlen oder andere beeindruckende tägliche oder wöchentliche Download-Statistiken noch korrekt sind, obwohl einige der größten Podcasts gegenüber Semafor privat zugegeben haben, dass sie spürbare Rückgänge verzeichnet haben, und sie versuchen immer noch, dies genau zu bestimmen die tatsächliche Größe der Zahl. Downloadzeiten. Ihr Publikum nach der Veränderung.

Dieser Wandel kam ohne Vorwarnung. Audio-Mitarbeiter bei der New York Times, NPR und anderen großen Verlagen sagten gegenüber Semafor, sie seien von der im September vorgenommenen Änderung überrascht, an der seit Jahren gearbeitet wurde, die jedoch ohne Vorwarnung von Apple erfolgte. Ein Podcast-Netzwerk teilte Semafor mit, dass seine Downloads je nach Sendung zwischen einstelligen und niedrigen zweistelligen Zahlen gesunken seien. Ein anderer bekannter Manager und Regisseur sagte, der Rückgang der Downloads habe bei einigen Sendungen 40 % erreicht.

„Fast jeder regelmäßig veröffentlichte Podcast hat einen massiven Haarschnitt erlitten“, sagte ein Insider der Podcast-Branche.