Die Verkäufe am Thanksgiving-Wochenende in den Vereinigten Staaten erreichten dank starker Rabatte und einer Online-Push ein Rekordhoch

28. November (Reuters) – Hohe Preisnachlässe auf alles von Schönheitsprodukten und Spielzeug bis hin zu Elektronikartikeln am Thanksgiving-Wochenende ermutigten amerikanische Käufer, etwa 38 Milliarden US-Dollar online auszugeben, was auf eine starke Weihnachtseinkaufssaison hindeutet, obwohl … die wirtschaftliche Unsicherheit zunimmt.

Laut Daten von Adobe Analytics stiegen die Online-Verbraucherausgaben während der Cyber ​​Week, also den fünf Tagen von Thanksgiving bis Cyber ​​​​Monday, um 7,8 % und übertrafen damit die ursprünglichen Erwartungen eines Anstiegs von 5,4 %.

Im Vorfeld der entscheidenden Einkaufssaison haben Branchenexperten wie Deloitte und Einzelhändler wie Walmart (WMT.N) und Macy’s (MN) vor vorsichtigen Verbraucherausgaben gewarnt, da die anhaltende Inflation die Budgets einschränkt. Aber die riesigen Deals trugen dazu bei, die Eid-Freude unter den Deal-Suchenden zu verbreiten.

Mehr als 200 Millionen Käufer tätigten am Thanksgiving-Wochenende Einkäufe im Geschäft und online, was einem Anstieg von fast 2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und die Schätzung des Handelsverbands von 182 Millionen übersteigt, teilte die National Retail Federation (NRF) am Dienstag mit.

Da jedoch etwa die Hälfte der Weihnachtseinkäufe der Amerikaner ungenutzt blieben, blieb die NRF bei ihrer Prognose für ein Wachstum der Einzelhandelsumsätze von 3 bis 4 Prozent über die gesamte Weihnachtszeit von November bis Dezember und sagte, dass die Verbraucher weiterhin nach Werbeaktionen und großen Angeboten Ausschau halten werden .

NRF-Daten zeigten, dass Verbraucher am Thanksgiving-Wochenende durchschnittlich 321,41 US-Dollar für Weihnachtseinkäufe wie Spielzeug, Elektronik und Geschenkkarten ausgab, verglichen mit 325,44 US-Dollar im letzten Jahr.

Riesige Rabatte von bis zu 31 % auf Elektronikgeräte und 27 % auf Spielzeug sowie die Möglichkeit, Last-Minute-Einkäufe bequem von zu Hause aus zu tätigen, haben dem Online-Verkauf einen Vorteil gegenüber dem Einkaufen im Geschäft verschafft.

Die Zahl der Online-Käufer stieg am Thanksgiving-Wochenende um 3,1 % auf 134,2 Millionen und glich damit einen leichten Rückgang bei der Zahl der Kunden aus, die stationäre Geschäfte besuchten. Nach Angaben der Retail Authority gab es in diesem Zeitraum etwa 121,4 Millionen Käufer im Geschäft, gegenüber 122,7 Millionen im Jahr 2022.

„Jetzt kaufen, später bezahlen“ führt zu höheren Online-Ausgaben

Um ihr Weihnachtsbudget zu schonen, verlassen sich Käufer auch auf BNPL-Dienste (Buy Now, Pay Later) wie Klarna oder Affirm, um die zusätzlichen Gebühren und Zinsen zu vermeiden, die bei Kreditkartenzahlungen anfallen.

Über BNPL wurden am Cyber ​​​​Monday Käufe im Rekordwert von 940 Millionen US-Dollar getätigt, ein Anstieg von 42,5 % gegenüber dem Vorjahr und mehr als Adobes vorherige Schätzung eines Anstiegs von 18,8 %, da Verbraucher die flexible Zahlungsoption nutzten.

Das Zahlungsunternehmen Block (SQ.N) stellte fest, dass die BNPL-Transaktionen über Afterpay am Wochenende um 19 % gestiegen sind, und fügte hinzu, dass die Größe der Online-Warenkörbe 3,9-mal größer war als beim Einkaufen vor Ort.

Klarna gab außerdem an, am Black Friday einen Anstieg der Bestellungen von US-Käufern um 29 % zu verzeichnen.

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