Goodbye Golden Arches: McDonald’s Name wurde geändert, um in Russland wiedereröffnet zu werden

10. Juni (Reuters) – Der Sonntag markiert einen neuen Beginn für Fast-Food-Enthusiasten in Russland wie die ehemalige McDonald’s Corp. (MCD.N) Die Restaurants öffnen unter einer neuen Marke und einem neuen Eigentümer wieder, mehr als drei Jahrzehnte nach der Ankunft der äußerst beliebten westlichen Fast-Food-Kette.

Der Relaunch beginnt am Russlandtag, einem Nationalfeiertag zur Feier der Unabhängigkeit des Landes, an derselben erstklassigen Stelle auf dem Puschkin-Platz in Moskau, wo McDonald’s im Januar 1990 erstmals in Russland eröffnet wurde.

In den frühen 1990er Jahren, mit dem Zusammenbruch der Sowjetunion, verkörperten McDonald’s-Restaurants die Spannungen des Kalten Krieges und boten Millionen von Russen die Möglichkeit, amerikanisches Essen und amerikanische Kultur zu probieren. Der Ausstieg der Marke ist nun ein starkes Symbol dafür, wie Russland und der Westen einander den Rücken frei halten.

McDonald’s gab letzten Monat bekannt, dass es seine Restaurants in Russland an einen seiner lokalen Lizenzgeber, Alexander Goffour, verkauft. Der Deal ist einer der prominentesten Unternehmensabgänge, seit Russland am 24. Februar Zehntausende Soldaten in die Ukraine entsandt hat. Lesen Sie mehr

Die berühmten „goldenen Bögen“ von McDonald’s wurden an Standorten in Moskau und St. Petersburg entfernt, wo ein neues Logo, bestehend aus zwei Pommes Frites und einem Hamburger-Patty auf grünem Hintergrund, weichen wird. Die Wiedereröffnung umfasst zunächst 15 Standorte in Moskau und Umgebung.

Der Name der neuen Serie bleibt ein gut gehütetes Geheimnis. Die Tageszeitung RBC berichtete, dass die Namensänderung der McDonald’s-App am Freitag in „Mein Burger“ einige Aufregung im Internet ausgelöst habe, aber das Presseteam der Kette sagte, dies sei nur vorübergehend.

Ein Slogan auf der Homepage der App lautete: „Manche Dinge ändern sich, aber das stabile Geschäft ist hier, um zu bleiben.“

Russische Medien benannten unter Berufung auf durchgesickerte Fotos der neuen Speisekarte Gerichte wie Filet-O-Fish in „Fish Burger“ und Chicken McNuggets in „Nuggets“ um. Reuters konnte die Änderungen nicht überprüfen.

Gefieder

Govor sagte, er plane, die neue Marke auf 1.000 Standorte im ganzen Land auszudehnen und alle Restaurants der Kette innerhalb von zwei Monaten wieder zu eröffnen. Aber es könnte Gegenwind geben.

Der Aufbau einer Marke dauert Jahrzehnte, und eine Neueinführung ist entscheidend für den zukünftigen Erfolg der Marke, sagte Peter Gabrielson, Professor für internationales Marketing an der finnischen Universität Vaasa.

„Der Eröffnungstag ist wichtig, weil es das erste Mal ist, dass Verbraucher die Marke fühlen, berühren und sehen können und wofür sie steht“, sagte er. „Es ist wichtig, wie die Reaktion sein wird, und offensichtlich werden die Leute es mit McDonald’s vergleichen.“

McDonald’s, die weltweit größte Burgerkette, besaß 84 % von fast 850 Restaurants in ganz Russland und übernahm die Verantwortung für bis zu 1,4 Milliarden US-Dollar nach dem Verkauf an Govor, dessen Tochtergesellschaft GiD LLC zuvor 25 Restaurants betrieb.

Oleg Baroev von McDonald’s Russland sagte, dass andere Franchisenehmer die Möglichkeit haben werden, unter der neuen Marke zu operieren, aber dass die traditionelle Marke McDonald’s das Land verlassen wird. McDonald’s sagte, es würde seine Marken behalten.

Letztes Jahr erwirtschaftete McDonald’s etwa 9 % oder 2 Milliarden US-Dollar seines Umsatzes in Russland und der Ukraine. McDonald’s hat das Recht, seine Restaurants in Russland innerhalb von 15 Jahren zu kaufen, aber viele der Verkaufsbedingungen an Govor bleiben unklar.

Die Nachrichtenagentur TASS sagte am Mittwoch, dass das McDonald’s-Restaurant an Flughäfen und Bahnhöfen in Moskau und St. Petersburg bis 2023 wie gewohnt geöffnet bleiben werde, unter Berufung auf eine Quelle in der Nähe von Roscentre-Restaurants. (ROST.MM)Ein weiterer Franchisenehmer.

„Rocentre hat eine einzigartige Vereinbarung, nach der das amerikanische Unternehmen die Konzession nicht zurückziehen kann. Sie können in Ruhe operieren“, zitierte TASS die Quelle.

Roscentre lehnte eine Stellungnahme ab. McDonald’s reagierte nicht sofort.

(Reuters-Bericht) Bearbeitung von Matt Skovham und Gareth Jones

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