Google nimmt Änderungen an der Suche vor, um die Konkurrenz abzuwehren und es mit der KI aufzunehmen, und hier erfahren Sie, was das bedeutet.

Dieser Artikel stammt von Große Technologieeine Nachrichtensendung von Alex Kantrowitz.

Viele Jahre lang dominierte Google die Suche ohne großen Widerstand. Das Format ist auf einige Störungen gestoßen. Es waren immer nur ein paar blaue Links. Auch die milliardenschweren Deals des Unternehmens mit Telefonherstellern, um die Google-Suche als Standard beizubehalten, haben seinen Vorsprung weiter ausgebaut. Aber sein bequemer Sitzplatz beginnt tatsächlich zu verblassen. Eine Klage des US-Justizministeriums Es enthüllte seine Vertriebspraktiken, wodurch es mit dem Abschluss eines hochkarätigen Bundeskartellverfahrens diese Woche für den Wettbewerb geöffnet wird. Generative KI-Tools drohen, das Forschungsformat auf den Kopf zu stellen und die Wettbewerbsbedingungen aufzumischen.

Derzeit experimentiert Google mit mutigen neuen Änderungen, die das Sucherlebnis erheblich verändern könnten. In einem diese Woche angekündigten Test wurde damit begonnen, Nutzern die Möglichkeit zu geben, öffentlich sichtbares Feedback in den Suchergebnissen zu hinterlassen. dass es Option hinzugefügt Um bestimmte Suchanfragen weiterzuverfolgen und Ihnen neue Informationen zu senden, anstatt wiederholte Suchvorgänge durchführen zu müssen. Es werden weiterhin generative KI-Ergebnisse getestet, die Fragen in natürlicher Sprache beantworten.

„Das ist die aufregendste Zeit meiner gesamten Karriere“, sagte mir Cathy Edwards, Vizepräsidentin der Google-Suche, in einem Interview am 23. Oktober. Big Tech Podcast Diese Woche.

Die Suche ist Googles Geldhahn. Es erwirtschaftet den Großteil seines Umsatzes und finanziert die großen Einsätze des Unternehmens. All diese Google-ähnlichen Dinge – experimentelle Produkte, Forschung, erfolgreiche Projekte, Aktionärsrenditen – wären ohne Suchmargen nicht möglich. Das Rezept zu ändern ist riskant. Das Unternehmen scheint jedoch bereit (oder gezwungen) zu sein, es zu versuchen.

AnmerkungenWas Google diese Woche als Experiment gestartet hat, dürfte die gewagteste Modifikation überhaupt sein. Es platziert effektiv einen Online-Kommentarbereich oben auf der Ergebnisseite. Wenn Sie beispielsweise nach einem Rezept suchen, das Fleisch vorsieht, kann jemand eine Notiz hinterlassen, in der er eine vegetarische Alternative vorschlägt. Suchen Sie nach einer Website mit aktuellen Informationen, und jemand kann eine Notiz hinzufügen, wenn sie veraltet ist. Wenn eine Website einfach zu navigieren ist und eine andere ein Albtraum ist, können Sie eine Notiz hinzufügen, um anderen bei der Entscheidung zu helfen, welche Website sie besuchen möchten.

„Grundsätzlich wollen die Leute Informationen von anderen hören“, sagte Edwards. Ziel des Feedbacks ist es, ihnen dabei zu helfen, sich gegenseitig anzuleiten, um die besten Informationen zu erhalten.

Online-Kommentare neigen dazu, außer Kontrolle zu geraten, daher trifft Google einige Vorkehrungen, um Notes höflich zu halten. Edwards sagte, das Team habe seine YouTube-Kollegen untersucht und den einst schrecklichen Kommentarbereich aufgeräumt. „Wir sind jetzt beste Freunde“, sagte Edwards über die Firmengeschwister. Erwarten Sie in Notes ähnliche Filter sowie „Daumen hoch“- und „Daumen runter“-Optionen, damit die besten Benutzerfehler ganz oben landen.

Zusammen mit Feedback hat Google diese Woche die Option „Follow on Search“ veröffentlicht, die weltweit eingeführt wird. Mit „Folgen“ können Sie bestimmte Abfragen abonnieren und über Aktualisierungen benachrichtigt werden, wenn neue Informationen eintreffen. Wenn Sie sich beispielsweise für gebratene vegane Gerichte interessieren, kann Google Sie benachrichtigen, wenn eine neue Rezeptseite online geht. Und da viele der wichtigsten sozialen Medien, auf die sich Nutzer verlassen, um ihre Interessen zu verfolgen, zurückgehen – darunter X, Facebook News Feed und Tumblr – besteht für Google die Möglichkeit, einzuspringen und die Lücke zu schließen. Edwards sagte, das Unternehmen wolle kein soziales Netzwerk aufbauen. Aber auch ohne kann es einen ähnlichen Nutzen bringen.

Google Forschung zur geburtshilflichen Expertise– das KI-generierte Antworten oben auf den Ergebnisseiten hinzufügt – scheint innerhalb der Laborfunktionen gut zu funktionieren. „Die Benutzer sind von dieser Erfahrung wirklich begeistert; die Moral ist höher“, sagte Edwards. „Wir sehen auch, dass Benutzer komplexere Abfragen stellen.“ Die Aussage legt nahe, dass SGE, wie Google es nennt, einige der Vorteile der Suche mit bieten könnte ein KI-Bot, ohne die Google-Suche vollständig in Chat umzuwandeln – Dies ist die Mitte zwischen der bekannten Benutzeroberfläche der Google-Suche und ChatGPT.

Google hat mit der generativen Suche noch einige Probleme zu lösen. Wenn eine Antwort eine Anfrage löst, ohne dass jemand zum Ende einer Seite mit Links scrollen muss, kann dies die Anzahl der angeklickten Anzeigen einschränken und so das Geschäft gefährden. „Wir behalten Werbung und Mitgliedschaft bei [search] „Sehr getrennt bei Google“, sagte Edwards. Aber die Wall Street wird dennoch einige Antworten verlangen.

Ein weiteres Problem besteht darin, Verlage zu bezahlen, deren Informationen in KI-erstellten Antworten enthalten sind. Das Verstehen und Anzeigen von Publisher-Inhalten im Web unterscheidet sich vom einfachen Einfügen von Schlagzeilen und blauen Links und führt möglicherweise zu weniger Traffic an die Publisher. Bisher war es jedoch schwierig festzustellen, ob SGE mehr oder weniger Traffic an Publisher sendet, da der Abonnementcharakter von SGE die Fähigkeit von Google zur genauen Messung einschränkt. „Es macht unsere Statistiker verrückt“, sagte Edwards.

Die Möglichkeit, das Crawling – wie es bei der Suche geschieht – einfach zu blockieren, scheint nicht auszureichen, um die Bedenken der Verlage gegenüber SGE auszuräumen. Bisher scheint jedoch niemand eine gute Lösung außerhalb kleiner Lizenzverträge wie OpenAI zu haben Vereinbarung mit Associated Press.

Die Welle potenziell weitreichender Änderungen – Notes, SGE und Follow – könnte zur bedeutendsten Neugestaltung der Google-Suche seit einem Jahrzehnt oder länger führen. Nichts in der Technologie hält ewig, nicht einmal die dominantesten potenziellen Kunden. Für Google besteht die Hoffnung, dass diese Funktionen – und alles, was noch kommen wird – ausreichen werden, um seine Dominanz für einige Zeit aufrechtzuerhalten. lang.