Levi Strauss steigt, da die Gewinnprognosen steigen, da sich Direktverkäufe an Kunden und Kostensenkungen auszahlen

Geschrieben von Saviyata Mishra

(Reuters) – Die Aktien von Levi Strauss & Co. stiegen am Donnerstag um 20 % auf den höchsten Stand seit mehr als zwei Jahren, da der Jeanshersteller seine Jahresgewinnprognose anhob, unterstützt durch die Initiativen seines neuen CEO, Kosten zu senken und sich auf die direkte Kommunikation mit Kunden zu konzentrieren . (DTC) Verkäufe.

Das Unternehmen hat auf eigene Geschäfte und seine Website zurückgegriffen, um den Umsatz anzukurbeln, da einige seiner Großhandelspartner wie die Kaufhausketten Macy's und Kohl's Schwierigkeiten haben, Kunden anzulocken.

Der DTC-Kanal machte im ersten Quartal, das am 25. Februar endete, fast die Hälfte des Gesamtumsatzes aus, gegenüber 42 % im Vorquartal.

Michelle Gass, die ehemalige CEO von Kohl's, die im Januar das Amt übernommen hat, hat vor dem Hintergrund eines komprimierten Großhandelskanals und einer unvorhersehbaren Verbrauchernachfrage Stellen abgebaut, um die Kosten einzudämmen.

„Die Denim-Kategorie in den Vereinigten Staaten hat sich stabilisiert und ist nun im Vergleich zum Vorjahr unverändert, nach mehreren Jahren voller Schwankungen“, sagte Gass am Mittwoch.

Die jüngsten Ergebnisse lösten an der Wall Street positive Reaktionen aus, einige Analysten nannten sie einen „ermutigenden Start“ in das Jahr.

„Wir haben eine deutliche Veränderung im Ton und in der Entwicklung des Geschäfts beobachtet, und nach schwierigen 12 bis 24 Monaten gibt es nun zunehmende Anzeichen von Optimismus“, schrieb Wells Fargo-Analyst Ike Porocho und erhöhte sein Kursziel von 17 auf 20 US-Dollar.

Die Aktien des Unternehmens stiegen um 19,8 % auf 22,34 US-Dollar und markierten damit den zweitgrößten prozentualen Anstieg aller Zeiten.

Levy betonte die zunehmende Beliebtheit locker sitzender Kleidung: Der Umsatz mit locker sitzender Kleidung für Damen, die in diesem Quartal eingeführt wurde, stieg um 50 %.

„Die positive Trendwende in unserem Großhandelsauftragsbestand in der zweiten Jahreshälfte stimmt uns zuversichtlich, dass Europa in der zweiten Jahreshälfte wachsen wird“, sagte Gass in einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen.

„Das Risiko besteht darin, dass sich Europa in der zweiten Jahreshälfte nicht wie erwartet verbessert“, sagte Citigroup-Analyst Paul Lejuez.

Das Forward-Kurs-Gewinn-Verhältnis von Levi's, ein gängiger Maßstab für die Bewertung von Aktien, liegt bei 14,23, verglichen mit den Konkurrenten Under Armour und Gap Inc. bei 11,48 bzw. 17,97.

(Berichterstattung von Saviyata Mishra in Bengaluru; Redaktion von Sriraj Kalluvilla)