Netflix: Gewinne steigen nach Passwort-Sharing-Kampagne

Netflix gibt an, dass seine Gewinne in den ersten drei Monaten dieses Jahres gestiegen sind, was teilweise auf ein Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern zurückzuführen ist.

Das Streaming-Unternehmen gab an, im ersten Quartal 9,3 Millionen Kunden hinzugewonnen zu haben, was die Gesamtzahl der Abonnenten auf fast 270 Millionen erhöht.

Das Unternehmen gab außerdem bekannt, dass sein Gewinn im ersten Quartal auf über 2,3 Milliarden US-Dollar (1,85 Milliarden Pfund) gestiegen sei.

Aber das Unternehmen wird ab dem nächsten Jahr die Meldung von Prime-Abonnentenzahlen einstellen.

Das teilte das Unternehmen bei der Bekanntgabe der Entscheidung mit In einer Nachricht an die Aktionäre: „In unseren Anfangstagen, als wir wenig Umsatz und Gewinn hatten, war das Mitgliederwachstum ein starker Indikator für unser zukünftiges Potenzial.“

Sie fügte hinzu, dass die Anzahl der Abonnenten heute „nur ein Element unseres Wachstums“ sei und forderte die Anleger auf, sich auf die Gewinne und Einnahmen des Unternehmens zu konzentrieren.

Der Umsatz stieg im ersten Quartal im Jahresvergleich um fast 15 % auf 9,37 Milliarden US-Dollar.

Das Unternehmen schrieb auch den „Trommelschlag“ von Hits wie dem Krimidrama Griselda zu.

Einige Anleger betrachteten die unerwartete Entscheidung, keine Abonnentenzahlen mehr zu melden, als Zeichen dafür, dass die Kundenwachstumswelle von Netflix möglicherweise zu Ende geht.

Simon Gallagher, ein ehemaliger Netflix-Direktor und Direktor der Unterhaltungsinvestitionsfirma SPG Global, sagte gegenüber der BBC-Sendung Today, dass die Zahlen zwar auf eine „sehr, sehr starke Leistung“ hindeuteten, diese aber möglicherweise nicht anhalten werde.

„Es ist ein klarer Rückenwind von der Unterdrückung des Passwort-Sharings. Wir haben gesehen, dass es im letzten Quartal so weiterging, dieses Quartal anhielt und noch ein oder zwei Quartale anhalten wird, aber es besteht die Erwartung, dass es im nächsten Jahr um diese Zeit vorbei sein wird.“

Der ehemalige Netflix-Mann sagte, das Unternehmen wolle, dass „die Leute sich nicht mehr auf Abonnentenzahlen konzentrieren“.

Doch der Schritt, die Weitergabe von Abonnentenzahlen einzustellen, verärgerte Analysten in den Vereinigten Staaten.

Jamie Lumley vom Forschungsunternehmen Third Bridge schrieb, dass die Entscheidung „Fragen über die Wachstumsaussichten für die Abonnentenbasis von Netflix“ aufwirft.

Andere Technologiegiganten wie die Facebook-Muttergesellschaft Meta und die Social-Media-Plattform X, früher bekannt als Twitter, haben ebenfalls aufgehört, monatlich aktive Nutzerzahlen zu melden, da das Wachstum nachlässt.

Die Netflix-Aktien sind seit Jahresbeginn um mehr als 30 % gestiegen und nähern sich ihrem Höchststand im Jahr 2021. Allerdings fielen sie nach der Ankündigung um etwa 5 %.

„Streaming ist ein notorisch volatiler Markt, und das Festhalten an Kundengeldern ist ein steiler Aufstieg“, sagte Sophie Lund-Yates, leitende Aktienanalystin bei der Aktienhandelsplattform Hargreaves Lansdowne.

„Ein Bereich, in dem sich Netflix auszeichnet, ist sein Katalog mit Originalinhalten, der im Vergleich zu umfunktionierten Shows und Filmen bekanntermaßen ein hervorragendes Aufbewahrungsinstrument ist.“

Netflix hat den Preis seines beliebten „Standard“-Plans zuletzt im Jahr 2022 erhöht.

Dem Schritt folgte ein ungewöhnlicher Rückgang der Abonnentenzahlen, der die Anleger verblüffte und die Befürchtungen verstärkte, dass Netflix seine Vormachtstellung in der Branche, in der das Unternehmen Pionierarbeit geleistet hatte, verlieren würde.

Kurz darauf kündigte das Unternehmen an, dass es das Wachstum wiederbeleben werde, indem es gegen die Weitergabe von Passwörtern vorgeht und einen neuen Plan einführt, der kostengünstiger ist, aber Werbung enthält.

Das Unternehmen expandiert auch in Bereiche wie Sport und Videospiele und lizenziert weiterhin Material von konkurrierenden Medienunternehmen, die nach Möglichkeiten zur Gewinnsteigerung suchen.

Das Unternehmen habe auch von seiner globalen Präsenz profitiert, die ihm geholfen habe, trotz der Streiks, die Hollywood letztes Jahr erschütterten, eine relativ starke Pipeline an neuen Shows aufrechtzuerhalten, sagten Analysten.