Nicht verkaufte Yeezys verzeichnen immer mehr Bestellungen, und Adidas geht eine jährliche Partnerschaft im Wert von 2 Milliarden US-Dollar ein

Die erste Charge von Yeezy-Schuhen, die seit der Trennung von Adidas von der Partnerschaft mit dem Rapper, der früher als Kanye West bekannt war, auf den Markt kam, war ein Gewinn für das Unternehmen und brachte einen Umsatz von rund 565 Millionen US-Dollar ein. Die Financial Times berichtete.

Ye, wie West derzeit genannt wird, ging 2015 mit Yeezys eine Partnerschaft mit Adidas ein Es erwirtschaftet schätzungsweise 2 Milliarden US-Dollar jährlich, was etwa 10 Prozent des Jahresumsatzes von Adidas entspricht.

Aber Adidas brach im Oktober die Verbindung zu Ye ab, nachdem er eine Reihe antisemitischer Äußerungen gemacht hatte, darunter einen Tweet, in dem er drohte, er würde „3 Tod für das jüdische Volk“ sagen, und Kommentare in einem nicht ausgestrahlten Teil eines Interviews mit Fox News, in dem mehrere antisemitische Verschwörungstheorien vorgebracht wurden.

Allerdings scheinen sich die Verbraucher nun damit zufrieden zu geben, sich auf den Schuh selbst zu konzentrieren, berichtet die Financial Times, was dazu führt, dass die jüngsten Käufe der unverkauften Lagerbestände des Unternehmens so häufig sind, dass Adidas mit Bestellungen überschwemmt wird.

Der Online-Umsatz von rund 4 Millionen Paar Turnschuhen übertraf „die optimistischsten Prognosen des Unternehmens“, was bedeutete, dass Adidas laut Financial Times die starke Nachfrage nach Bestellungen nicht befriedigen konnte.

Der Auftragseingang habe das Risiko verringert, dass Adidas eine massive Abschreibung auf seine unverkauften Yeezy-Bestände erleiden müsse, heißt es in der Zeitung. Dies könne möglicherweise die Befürchtungen des Unternehmens untergraben, dass Yes eine Reihe antisemitischer Kommentare im letzten Jahr die Marke Yeezy in den Augen der Verbraucher „zutiefst giftig“ machen würde.

Adidas distanzierte sich letztes Jahr schnell von Yis Kommentaren.

„Yes jüngste Kommentare und Handlungen sind inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich und verstoßen gegen die Unternehmenswerte Vielfalt, Inklusion, gegenseitiger Respekt und Fairness“, sagte das Unternehmen in einer Erklärung vom Oktober, die inzwischen von seiner Website entfernt wurde.