Peloton-Aktien stiegen dank einer Partnerschaft mit Lululemon sprunghaft an

Jane Van Santford fährt mit ihrem Peloton-Heimtrainer in ihrem Haus in San Anselmo, Kalifornien.

Ezra Shaw | Getty Images

Peloton und Lululemon bündeln ihre Kräfte.

Die beiden Unternehmen gaben am Mittwoch eine fünfjährige Partnerschaft bekannt, die Peloton-Inhalte in die Lululemon-Trainings-App bringen wird. Lululemon wiederum wird Pelotons wichtigster Activewear-Partner und eine ausgewählte Anzahl von Peloton-Trainern wird zu Botschaftern des Bekleidungshändlers.

Die Bedingungen des Deals und ob die beiden Unternehmen ihre Einnahmen teilen werden, wurden nicht bekannt gegeben.

Die Peloton-Aktie stieg aufgrund dieser Nachrichten im erweiterten Handel um mehr als 15 %. Die Aktien von Lululemon – das eine Marktkapitalisierung von etwa 48 Milliarden US-Dollar hat, verglichen mit 1,7 Milliarden US-Dollar von Peloton – blieben im nachbörslichen Handel unverändert.

Im Rahmen der Ankündigung kündigte Lululemon an, den Verkauf der Mirror-App, mit der Benutzer Trainingskurse streamen können, bis Ende des Jahres einzustellen.

Das Unternehmen gab Anfang des Jahres bekannt, dass das Unternehmen den Verkauf des Produkts prüft, nachdem die Verkäufe hinter den Erwartungen zurückblieben und Lululemon gezwungen war, eine Wertminderung in Höhe von 443 Millionen US-Dollar im Zusammenhang mit der Ausrüstung zu verkraften.

Es wird nun möglich sein, über Mirror auf Peloton-Inhalte zuzugreifen, aber das Schicksal des Mirror-Geräts und ob die Sparte verkauft wird, bleibt unklar, sagte sie gegenüber CNBC.

Unterdessen sind die Verkäufe der vernetzten Fitnessprodukte von Peloton seit den Höchstständen in der Pandemie-Ära stetig zurückgegangen, sodass sich das Unternehmen auf Inhalte als sein zentrales Wertversprechen konzentriert hat.

Die Partnerschaft mit Lululemon wird das erste Mal sein, dass Peloton diese wertvollen Inhalte mit einem anderen Unternehmen teilt, zusammen mit einer kleineren Partnerschaft mit Delta Air Lines, die Reisenden Meditations- und Bewegungskurse anbietet.

Die App von Lululemon hat etwa 13 Millionen Mitglieder, fast das Doppelte der weltweiten Mitgliederzahl von Peloton von etwa sieben Millionen. Gemäß der Vereinbarung mit Lululemon wird Peloton keine Mitglieder erreichen können, die seine Inhalte konsumieren.

Diese Nachricht kommt einen Tag, nachdem Peloton bekannt gegeben hat, dass Mitbegründer und Chief Product Officer Tom Cortese das Unternehmen verlässt.

Im Mai sprach CNBC mit Jennifer Cotter, Chief Content Officer bei Cortese und Peloton, über die Rebranding-Strategie des Unternehmens und ob es Pläne hat, mit anderen Unternehmen zusammenzuarbeiten, um seine Inhalte anzubieten.

Cotter, der Mastermind hinter der Content-Maschine von Peloton, sagte, „nichts ist jemals vom Tisch“, sagte aber, dass „es keinen wirklichen Bedarf“ für eine solche Partnerschaft gebe.

Cortez seinerseits erklärte, dass Partnerschaften zumindest kurzfristig nicht in Sicht seien.

„Das wird nicht passieren“, antwortete Cortez.

„Eine Sache, die für Peloton in der Vergangenheit sehr gut funktioniert hat und auch in Zukunft für Peloton weiterhin sehr gut funktionieren wird, ist unsere direkte Beziehung zu unseren Mitgliedern. Wir werden unsere direkte Beziehung zu unseren Mitgliedern nicht verlieren“, fuhr er fort. „Es ist Teil der Art und Weise, wie wir eine Gemeinschaft aufbauen und wie wir unser Geschäft aufbauen. Es gibt keinen Grund, einen Mittelsmann zwischen uns und unseren Mitgliedern zu haben.“

Cortez war nach der Nachricht von der Partnerschaft nicht sofort für eine Stellungnahme zu erreichen.