Tesla weitet Preissenkungen auf die USA und Europa aus, um den Umsatz anzukurbeln

13. Januar (Reuters) – Tesla (TSLA.O) Das Unternehmen senkte die Preise seiner Elektroautos in den USA und Europa, wie die Website des Unternehmens zeigt, und erweiterte eine neue aggressive Rabattstrategie, nachdem es die Schätzungen der Wall Street für Lieferungen verpasst hatte.

Die US-Preissenkungen, die am späten Donnerstag US-Zeit für die Limousine Model 3 und den Crossover Model Y angekündigt wurden, lagen laut Berechnungen von Reuters zwischen 6 % und 20 % über den Preisen vor dem Rabatt.

Dies war vor der Berücksichtigung von bis zu 7.500 US-Dollar an Bundessteuergutschriften, die Anfang Januar für mehrere Elektrofahrzeugmodelle in Kraft traten.

Tesla senkte auch die Preise seines Luxus-Crossover-SUV Model X und seiner Limousine Model S in den USA.

In Deutschland senkte sie die Preise für die weltweiten Bestseller Model 3 und Model Y je nach Konfiguration zwischen 1 % und etwa 17 %. Auch in Österreich, der Schweiz und Frankreich wurden die Preise gesenkt.

Für einen US-Käufer des langjährigen Model Y bedeutet der neue Preis von Tesla in Kombination mit der in diesem Monat in Kraft getretenen US-Subvention einen Rabatt von 31 %. Darüber hinaus erweiterte Teslas Umzug die Fahrzeuge in seinem Angebot, die für eine Steuergutschrift der Biden-Verwaltung in Frage kommen.

Vor der Preissenkung kam die fünfsitzige Version des Model Y nicht für diese Gutschrift in Frage, eine Bezeichnung, die Tesla-CEO Elon Musk als „absurd“ bezeichnete. Nach der Preissenkung wird sich die langlebige Version des Modells Y für einen Bundeskredit in Höhe von 7.500 US-Dollar qualifizieren.

In Kombination mit Preissenkungen, die letzte Woche in China und anderen asiatischen Märkten angekündigt wurden, markiert der Schritt in Teslas größtem Markt eine Umkehrung der Strategie, die Tesla fast das ganze Jahr 2022 über verfolgt hat, als die Nachfrage stark war und die durchschnittlichen Verkaufspreise für seine Elektroautos nach oben tendierten.

„Dies sollte das Tesla-Volumen für 2023 wirklich ankurbeln“, sagte Gary Black, ein Tesla-Investor, der angesichts des jüngsten starken Rückgangs der Aktienkurse optimistisch in Bezug auf das Unternehmen und seine Aussichten geblieben ist, in einem Tweet. „Es ist der richtige Schritt.“

Einige Benutzer in Online-Foren von Tesla-Fans haben sich jedoch über Preissenkungen für benachteiligte Kunden beschwert, die ihr Auto kürzlich gekauft haben, wodurch sie auf dem Gebrauchtwagenmarkt einen Artikel mit geringem Wert zurücklassen.

„Ich bin nicht sehr zufrieden mit diesen enormen Preisschwankungen. Nur so eine 10.000-Euro-Kürzung – es gibt definitiv das Gefühl, viel zu viel bezahlt zu haben“, schrieb ein Benutzer am Freitag im Tesla Drivers and Friends-Forum.

In China, wo Tesla die Preise in der vergangenen Woche um 6-13,5 % gesenkt hat, haben Eigentümer in Lieferzentren im ganzen Land protestiert und Tesla zu einer Entschädigung gedrängt.

Vor der Preissenkung tendierten die Tesla-Aktien in den USA laut Modellen, deren Website sie sofort verfügbar anzeigt, nach oben. Auch die Preise für gebrauchte Tesla-Modelle sind gesunken, was den Druck auf sie erhöht, die Aufkleberpreise für Neuwagen anzupassen.

Neue Vertriebsführung

Die Verlagerung ist Teslas erster großer Schritt seit der Einstellung von Chief Executive Officer Tom Chu für China und Asien, um Produktion und Vertrieb in den Vereinigten Staaten zu überwachen.

Tesla hat letzte Woche die Preise in China und anderen asiatischen Märkten gesenkt. In Kombination mit früheren im Oktober angekündigten Preissenkungen und jüngsten Anreizen fiel der chinesische Preis für das Modell 3 oder das Modell Y seit September um 13 % bis 24 %, wie Berechnungen von Reuters zeigen.

Auch in Südkorea, Japan, Australien und Singapur senkte Tesla die Preise.

Analysten sagten, dass Chinas Preissenkungen die Nachfrage ankurbeln und mehr Druck auf seine dortigen Konkurrenten, einschließlich BYD, ausüben werden (002594.SZ)in einem möglichen Preiskampf auf dem größten Einzelmarkt für Elektrofahrzeuge mitzuziehen.

Dieser Druck könnte sich auch in Europa aufbauen.

Das Model 3 von Tesla war im vergangenen Monat das meistverkaufte Elektroauto in Deutschland, gefolgt vom Model Y, das das von Volkswagen überholte. (VOWG_p.DE) ID.4 vollelektrisch. Volkswagen hat kürzlich den Preis seines Einstiegsmodells ID 3 erhöht und es auf das Niveau des jetzt reduzierten Modells 3 gebracht.

Tesla verfehlte die Schätzungen der Wall Street für Lieferungen im vierten Quartal. Das Wachstum der Lieferungen für das Gesamtjahr betrug 40 % – auch unter Musks Prognose von 50 % Wachstum.

Letzten Monat sagte Musk, dass „dramatische Zinsänderungen“ die Aussichten für die Branche verändert hätten und dass Tesla die Preise senken könnte, um das Volumenwachstum aufrechtzuerhalten, was zu niedrigeren Gewinnen führen könnte.

Zusätzliche Berichterstattung von Victoria Waldersee in Berlin, Zhang Yan in Shanghai, Hyunju-jin in Seoul und Kevin Krolicki in Singapur; Redaktion von Lincoln Feast, Kenneth Maxwell und Mark Potter

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