X könnte bis zu 75 Millionen US-Dollar an Einnahmen verlieren, wenn sich mehr Werbetreibende zurückziehen

Unternehmen .

Interne Dokumente, die die New York Times diese Woche eingesehen hat, zeigen, dass sich das Unternehmen in einer schwierigeren Lage befindet als bisher bekannt und dass sich die Besorgnis über Herrn Musk und die Plattform über Unternehmen wie IBM, Apple und Disney hinaus ausgeweitet hat, die ihre Werbekampagnen ausgesetzt haben . Am X letzte Woche. In den Dokumenten sind mehr als 200 Anzeigenblöcke für Unternehmen wie Airbnb, Amazon, Coca-Cola und Microsoft aufgeführt, von denen viele ihre Werbung im sozialen Netzwerk eingestellt haben oder dies in Erwägung ziehen.

Die Dokumente stammen vom Vertriebsteam von Darin wird die Höhe der Werbeeinnahmen aufgeführt, von der X Mitarbeiter befürchten, dass das Unternehmen bis zum Jahresende Verluste erleiden wird, wenn die Werbetreibenden nicht zurückkehren.

Am Freitag sagte X in einer Erklärung, dass Einnahmen in Höhe von 11 Millionen US-Dollar gefährdet seien und dass die genaue Zahl schwanke, da einige Werbetreibende auf die Plattform zurückkehren und andere mehr ausgeben. Das Unternehmen sagte, die der Times vorgelegten Zahlen seien entweder veraltet oder stellten eine interne Übung zur Bewertung des Gesamtrisikos dar.

Der Werbestopp erfolgt in den letzten drei Monaten des Jahres, die traditionell das stärkste Quartal des Social-Media-Unternehmens sind, da Marken Feiertagsaktionen für Veranstaltungen wie Black Friday und Cyber ​​​​Monday starten. In den letzten drei Monaten des Jahres 2021 – dem letzten Jahr, in dem das Unternehmen vor der Übernahme durch Herrn Musk Gewinne für das vierte Quartal meldete – meldete das Unternehmen einen Umsatz von 1,57 Milliarden US-Dollar, wovon rund 90 Prozent aus Werbung stammten.

Seit Herr Musk Twitter letztes Jahr für 44 Milliarden US-Dollar übernommen hat, zögern einige Marken, auf der Plattform zu werben, weil sie über das Verhalten und die Entscheidungen zur Inhaltsmoderation von Herrn Musk besorgt sind, die zu einem Anstieg hetzerischer und hasserfüllter Inhalte geführt haben. Die US-Werbung auf der Plattform ist in diesem Jahr um fast 60 Prozent zurückgegangen, was das Unternehmen dazu veranlasste, unter der Leitung seiner CEO Linda Yaccarino erneut zu versuchen, Werbetreibende anzulocken. X führt auch während der Feiertage Werbekampagnen durch, um die Einnahmeausfälle auszugleichen.

Doch die Unterlagen zeigen, dass es nicht geplant war. Mehr als 100 Marken scheinen „ihre Werbung komplett eingestellt“ zu haben, während Dutzende weitere als „gefährdet“ eingestuft sind. Viele hielten am oder nach dem 15. November inne, als Herr Musk in einem X-Beitrag schrieb, dass die Verschwörungstheorie, dass Juden die Einwanderung von Minderheiten unterstützen, um die weiße Bevölkerung zu ersetzen, „die tatsächliche Wahrheit“ sei.

Leisha Anderson, Vizepräsidentin für digitales Marketing und soziale Medien bei der Werbeagentur Outcast, sagte, ihre Kunden hätten nach der Machtübernahme von Herrn Musk konsequent aufgehört, für X auszugeben, und suchten auf Plattformen wie LinkedIn und TikTok nach Alternativen.

„Auf dem dynamischen Markt von heute stehen Marken eine Vielzahl von Plattformoptionen für eine präzise Zielgruppenansprache zur Verfügung“, sagte sie. „Daher ist es wichtig, dass Moderatoren und Eigentümer sozialer Plattformen in allen Aspekten bewusst Ermessensspielraum walten lassen, sei es in Bezug auf ihre persönlichen Überzeugungen oder ihre politische Haltung, da diese Entscheidungen unweigerlich einer öffentlichen Kontrolle unterliegen.“

Die Organisationen, die ihre Werbung auf X pausiert haben, reichen den Dokumenten zufolge von politischen Kampagnen über Fast-Food-Ketten bis hin zu Technologiegiganten. Airbnb beispielsweise hat Werbung im Wert von mehr als einer Million US-Dollar eingestellt, während Uber Werbung im Wert von mehr als 800.000 US-Dollar gekürzt und Kampagnen auf US-amerikanischen und internationalen Märkten eingestellt hat. Die beiden Technologieunternehmen lehnten eine Stellungnahme ab.

Auch andere große Marken, darunter Jack in the Box, Coca-Cola und Netflix, haben einige ihrer Kampagnen pausiert. Schätzungen von X zufolge hatten die eingestellten Netflix-Anzeigen einen Wert von fast 3 Millionen US-Dollar. Jack in the Box, Coca-Cola und Netflix antworteten nicht auf Anfragen nach Kommentaren.

Mehrere Microsoft-Tochtergesellschaften stellten ebenfalls die Werbung ein – was laut Dokumenten zu einem potenziellen Umsatzverlust von mehr als 4 Millionen US-Dollar für X im vierten Quartal führen würde – ebenso wie die Bücher- und Musiksparte von Amazon und eine Tochtergesellschaft von Google. Der Suchriese und einige andere Marken, die ihre Ausgaben eingestellt haben, darunter NBCUniversalVeröffentlichen Sie weiterhin Inhalte auf der Plattform, ohne X zu bezahlen, um sicherzustellen, dass sie ein breites Publikum erreichen.

Google und Microsoft lehnten eine Stellungnahme ab. Amazon reagierte nicht auf Anfragen nach Kommentaren.

In der NBC-Sendung „Meet the Press“ am vergangenen Sonntag beschrieb der republikanische Präsidentschaftskandidat Chris Christie Herrn Musks Kommentar als Teil einer jüngsten Welle „einer abscheulichen Art von Hass“.

„Ob es Elon Musk ist, ob es die Professoren an unseren Universitäten oder die Studenten sind, die sie in die Irre führen, oder ob es Einzelpersonen sind, die sich auf den Straßen unserer Städte antisemitisch äußern“, sagte er.

Zwei Tage vor Mr. Christies Auftritt zog das ihn unterstützende Super-PAC namens Tell It Like It Is den Dokumenten zufolge seine Anzeige von X zurück. Ein Vertreter der politischen Fundraising-Gruppe antwortete nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.

Bei einem internen Treffen mit Mitarbeitern von X diese Woche durchbrach Frau Yaccarino die trotzige Stimmung. Sie erwähnte nicht, dass Herr Musk den antisemitischen Beitrag befürwortete, und führte die Probleme des Unternehmens auf einen Bericht der linken Medienüberwachungsgruppe Media Matters zurück, der zeigte, dass neben Beiträgen auf X Anzeigen von Unternehmen wie IBM und Apple erschienen seien Förderung des Weißgrades. Nationalistische und nationalsozialistische Inhalte.

Am Montag, nachdem Herr Musk Media Matters als „schändliche Organisation“ bezeichnet hatte, reichte X eine Klage gegen die Gruppe ein und argumentierte, dass ihr nach der Aussage von Herrn Musk veröffentlichter Bericht „die Algorithmen manipuliert habe, die das Benutzererlebnis bei Werbetreibenden steuern“.

„Der Kritik oder dem Druck von außen nachzugeben ist überhaupt nicht die Art und Weise, wie X vorgehen wird“, schrieb sie am Mittwoch in einer E-Mail an die X-Mitarbeiter, die The Times gesehen hatte. „Die Leute bei

Anfang dieser Woche verbrachte Herr Musk einige Zeit damit, Unternehmen zu feiern, die weiterhin auf X werben, darunter die National Football League. Verwenden Herz-Emojider milliardenschwere Besitzer von

Herr Musk auch männlich Das Unternehmen werde „alle Werbe- und Abonnementeinnahmen im Zusammenhang mit dem Krieg in Gaza an Krankenhäuser in Israel und das Rote Kreuz/Rote Halbmond in Gaza spenden“. Die Finanzierung umfasst Werbeeinnahmen, die von Wohltätigkeitsorganisationen, Nachrichtenorganisationen und anderen Gruppen erworben werden, die Inhalte im Zusammenhang mit dem Konflikt bewerben.

Frau Yaccarino folgte ihrem Chef und ergänzte den ursprünglichen Beitrag von Herrn Musk mit einer Bitte.

„Nehmen Sie Platz und helfen Sie“, sagte sie. Bücher Auf X.

Tiffany Hsu Hat zu Berichten beigetragen.